Ungdomsbarometerns undersökning om Generation Alpha

Generation Alpha, barn födda från 2010 och framåt, är inte bara Sveriges största generation – de kan också bli en av de mest köpstarka. Enligt en nyligen genomförd undersökning av Ungdomsbarometern representerar denna generation 14% av Sveriges befolkning och visar redan ett starkt intresse för konsumtion och ekonomi. Här är några av de viktigaste insikterna:

• Redan i lågstadieåldern är Generation Alpha aktiva konsumenter. Många har egna pengar genom månadspeng eller liknande, och 54% av barnen i åldern 7-14 år uppger att deras föräldrar ofta köper de kläder och prylar de ber om.

• Generation Alpha har ett stort intresse för mat och påverkar i hög grad vad som äts hemma. Nästan en tredjedel av 14-åringarna är med och bestämmer middagsvalen i hushållet, och de lägger ofta egna pengar på mat.

• Gaming är den vanligaste identiteten bland Generation Alpha, särskilt bland pojkar. Nästan en fjärdedel identifierar sig som gamers, och egna pengar spenderas ofta på spel och in-game föremål. Dessutom spenderar 65% av 14-åringarna tid på sociala medier efter skolan, där de bygger sin identitet och influeras av trender som "soft girl".

• Hälsa och träning är viktigt för Generation Alpha, som redan nu har ett starkt intresse för välbefinnande och fysisk aktivitet.

• Trots att de växer upp i en osäker tid, visar 74% av Generation Alpha optimism inför framtiden. De har en stark tro på sina möjligheter att påverka sin egen framtid, även om denna tro minskar något med åldern.

Det är dock viktigt att ha i åtanke att Generation Alpha fortfarande befinner sig i sina mest formbara år. Deras attityder och beteenden kan förändras i takt med att de växer upp, och resultaten från undersökningen bör därför tolkas med en nypa salt. Ändå erbjuder dessa insikter en värdefull inblick i en generation som redan nu spelar en betydande roll på marknaden.