Glow från utsidan och in – med NIVEA, Filippa Toremo & Margareta Grääs

För att fira lanseringen av NIVEAs nyheter – Micellar Water Skin Glow, Regenerating och Q10 Dual Action Serum – bjöd NIVEAs ambassadörer Margareta Grääs och Filippa Toremo in 13 av sina vänner, som vi kallade ”The Glow Squad”, till ett exklusivt övernattningsevent. Under två oförglömliga dagar på vackra Marholmen i Stockholms skärgård, fokuserade vi på att skapa
ett glow både från utsidan och insidan.

Se vad vi gjorde för att skapa uppmärksamhet och intresse för NIVEAs innovationer.

Bakgrund

NIVEA strävade efter att skapa buzz och stärka varumärkesmedvetenheten kring sina nya lanseringar, samtidigt som de ville bygga starka relationer genom Influencer Marketing. För att uppnå detta föreslog vi ett intimt och personligt event, där gästerna fick chansen att både testa produkterna och lära sig mer om den vetenskap som ligger bakom. Med NIVEAs ambassadörer, Filippa Toremo och Margareta Grääs, som värdar bjöds ett handplockat sällskap in – vänner från olika nischer inom sociala medier. Målet var att skapa en nära och genuin upplevelse som inte bara inspirerade deltagarna utan också bidrog till att nå en bredare publik och attrahera nya kunder.

Utförande

Eventet på Marholmen inleddes med en adrenalinfylld resa i ribbåt, som satte stämningen för två
dagar av inspiration och avkoppling. Väl framme deltog gästerna i en engagerande Masterclass ledd av Margareta, där fokus låg på att uppnå ”glow” från utsidan. Under sessionen introducerades de nya produkterna, och eventdeltagarna fick själva prova på dem genom att tvätta av sig sminket och förbereda huden inför nästa moment.

Efter Masterclassen bjöds det på avkoppling i spaavdelningen, där gästerna kunde njuta av bastu,
kalla och varma bad – en välbehövlig paus för att ladda om inför kvällens festligheter.

Kvällen kröntes med en exklusiv femrättersmiddag, skapad och presenterad av de välkända
matkreatörerna Nichlas och Oscar från Loén, i den charmiga influencer-villan, Villa Berg. Den
gastronomiska upplevelsen gav en perfekt avslutning på en händelserik dag.

Den andra dagen fördjupade temat kring ”glow” – denna gång med fokus på insidan. Eventdeltagarna fick testa på avslappnande yoga, meditation och ljudterapi, vilket skapade en harmonisk balans innan lunchen och hemresan tillbaka till Stockholm.

Som ett extra uppskattat inslag fick varje gäst med sig en välfylld totebag innehållande de nya
produkterna och en personlig morgonrock med deras namn broderat – en minnesvärd gåva som
förstärkte upplevelsen av eventet.

Resultat

Eventet nådde över 8 miljoner konsumenter på sociala medier genom 106 inlägg och mer än 200 sekvenser på Instagram, TikTok och YouTube. Det genomtänkta upplägget gjorde det möjligt för
gästerna att skapa eget innehåll som på ett inspirerande sätt lyfte fram både varumärket och
produkterna i en attraktiv kontext, vilket bidrog till stor spridning. Ambassadörerna Filippa Toremo
och Margareta Grääs delade dessutom två YouTube-videor där tittarna fick följa med bakom
kulisserna, vilket genererade mycket positiva reaktioner.

- Vi är så imponerade över Prats förmåga att ständigt överträffa högt uppsatta förväntningar, vara
kreativa och nytänkande och inte minst slå de uppsatta målen, säger Karolina Ståhl, Senior Brand Manager på NIVEA.

Tjänster

• Idé & koncept
• Influencer marketing
• Eventproduktion

Kampanjen i siffror

• 8,4 miljoner konsumenter nåddes
• Totalt 15 gäster deltog på eventet
• 100% av deltagarna publicerade innehåll från eventet
• 106 publiceringar (och över 200 sekvenser på stories) från influencers i sociala medier