Hur gör man en eltandborste intressant i sociala medier? Genom att ta plats i en rutin som alla känner igen. När GUM ville öka kännedomen om GUM SONIC i Norden tog vi hjälp av 12 lifestyle-kreatörer för att göra tandborstningen till innehåll som engagerar. Resultatet blev över 3,3 miljoner visningar och 4 750 organiska länkklick.
3 388 830 visningar*
1 160 243 i räckvidd*
4 750 organiska länkklick
12 kreatörer i Sverige, Norge och Danmark
26 nedslag på Instagram, TikTok och Snapchat
Visningar och räckvidd inkluderar boostning.
Att borsta tänderna är en självklar del av vardagen. Men hur får man människor att upptäcka en ny eltandborste och överväga att byta?
GUM ville stärka kännedomen om GUM SONIC i Sverige, Norge och Danmark och få fler konsumenter att upptäcka och prova produkten. Utmaningen var att göra en funktionell vardagsprodukt relevant och intressant i målgruppens sociala flöden.
Vi tog avstamp i målgruppens egna tandborstningsrutiner. Genom att samarbeta med 12 lifestyle-kreatörer i Sverige, Norge och Danmark kunde vi visa hur GUM SONIC passar in i vardagen, snarare än att bara prata om produktens egenskaper.
Innehållet byggde på två perspektiv: kreatörer som vanligtvis använde manuell tandborste och kreatörer som redan använde eltandborste. På så sätt kunde GUM SONIC presenteras som en enkel uppgradering, oavsett tidigare vanor.
Kampanjen genomfördes på Instagram, TikTok och Snapchat, där kreatörerna visade produkten i sina egna vardagsmiljöer. För att korta vägen från inspiration till köp kompletterades innehållet med direktlänkar till produkten och, i Sverige, även rabattkod.
En vardaglig rutin blev en kampanj med miljontals visningar. Totalt genererade samarbetena över 3,3 miljoner visningar, en räckvidd på 1,16 miljoner och 4 750 organiska länkklick.
Genom kreatörernas personliga innehåll fick GUM SONIC synlighet i ett sammanhang som målgruppen kunde känna igen sig i. Kommentarerna visade dessutom att flera konsumenter inte kände till produkten sedan tidigare.
Snapchat visade sig vara en särskilt intressant kanal, med stark potential att driva länkklick och nå en yngre målgrupp.
Med en enkel vardagsrutin som kreativ utgångspunkt lyckades vi ge GUM SONIC bred synlighet i tre nordiska länder – och göra steget från att upptäcka produkten till att klicka sig vidare kortare.
