Från pressresa till stora resereportage – så skapade vi redaktionell synlighet för MSC Cruises

Pressresor är en central del i vårt arbete med MSC Cruises och ett viktigt verktyg för att nå ut brett i livsstilsmedier.

Genom att låta journalister uppleva fartygen, destinationerna och MSC Cruises erbjudande på plats skapar vi förutsättningar för större, mer kvalitativa redaktionella reportage – och en typ av synlighet som är svår att uppnå genom traditionell pressbearbetning.

Kampanjen i siffror

• 4 genomförda pressresor
• Två svenska och två danska skickade journalister
• 6 publiceringar i svenska och danska medier
• Totalt 18 redaktionella sidor i print
• 1 951 000 i potentiell räckvidd

Bakgrund

Att beskriva en kryssningsupplevelse genom ett traditionellt pressutskick har sina begränsningar. Ombordlivet, destinationerna och helhetsupplevelsen är en stor del av MSC Cruises erbjudande – och för att kunna berätta om dem på ett relevant och trovärdigt sätt behöver de upplevas på plats.

För MSC Cruises blev pressresor därför en viktig del av PR-arbetet, med målet att skapa större redaktionella berättelser, nå nya målgrupper och bygga kännedom om varumärket inom livsstil och resor.

Utförande

Under året arbetade vi aktivt med att identifiera relevanta journalister och medier i Sverige och Danmark och matcha dem med resor, destinationer och upplevelser som passade deras målgrupper och redaktionella format.

Genom att ge journalisterna möjlighet att själva uppleva MSC Cruises fartyg och destinationer skapade vi förutsättningar för mer innehållsrika berättelser och större redaktionellt utrymme.

Totalt genomfördes fyra pressresor med två svenska och två danska journalister.

Resultat

Pressresorna resulterade i sex publiceringar i svenska och danska medier, med en sammanlagd potentiell räckvidd på 1 951 000.

I Sverige publicerade Allers ett sexsidigt reportage, medan Icakuriren och Hemmets Journal publicerade varsitt fyrsidigt reportage. Allas publicerade dessutom ett digitalt resereportage. I Danmark resulterade arbetet i ett fyrsidigt reportage i Søndag och ett online-reportage i Femina.

Pressresorna blev därmed mer än ett sätt att skapa publicitet. Genom att kombinera relevanta journalistkontakter med upplevelser på plats kunde vi skapa större redaktionellt genomslag och samtidigt stärka MSC Cruises position inom livsstil och resor.

Tjänster

• PR
• Medierelationer
• Pressresor